เมื่อ Music Streaming ทำให้เพลงสมัยนี้แปลกขึ้นทุกวัน?

  • Writer: Pongsathorn Chutachuen

ในสตรีมมิงฟังใจ ระบบการ discover เพลงหรือการแนะนำเพลงให้กับผู้ฟังยังไม่เด่นมากนักถ้าเทียบกับเจ้าอื่น แต่ถูกทดแทนด้วยอิสระในการลงเพลงที่ทำให้มีเพลงไทยใหม่ ๆ หลากหลายประเภทเข้ามาให้เลือกฟังได้ตลอด ทำให้แต่ละวันมีเพลงเป็นจำนวนมากเข้ามาในระบบจึงเป็นเรื่องยากที่ผู้ฟังจะฟังได้ทุกเพลงหมด แล้วศิลปินจะใช้วิธีไหนถึงจะทำให้ผู้ฟังเลือกฟังเพลงของเขาจากบรรดาเพลงมากมายที่เข้ามาในแต่ละวัน ก่อนหน้านี้เรามีบทความเกี่ยวกับ Music streaming ทำให้เพลงสมัยนี้มีอินโทรสั้นลงเหลือแค่ 5 วินาที!? สรุปโดยย่อก็คืออินโทรเพลงในปัจจุบันลดลงเพื่อให้ผู้ฟังอยู่กับเพลงก่อนที่จะกดข้ามไป ซึ่งมันคือวิวัฒนาการของดนตรีที่เรียกว่า ‘attention economy’ หรือ ‘ระบบเรียกร้องความสนใจ’ ไม่ว่าจะใช้วิธีตัด intro เพลงให้สั้นลงแล้วเข้าเนื้อเพลงตั้งแต่เพลงเริ่ม หรือ ใช้ one-word wonder ที่ใช้คำเดียวติดอยู่ในหัวไปตลอดกาล แต่นอกเหนือจากตัวเพลงแล้วยังมีอีกวิธีที่ศิลปินนำมาใช้ในการดึงดูดคนมาฟังเพลง นั้นก็คือการตั้ง ‘ชื่อเพลง’ การตลาดที่ใช้ชื่อเพลงเรียกคนมาฟัง ‘ชื่อเพลง’ ใช่แล้ว งานวิจัยในต่างประเทศบอกว่า music streaming ทำให้อินโทรและชื่อเพลงสั้นลง แต่ไม่ใช่กับประเทศไทยแม้อินโทรจะสั้นลงแต่ชื่อเพลงกลับยาวและแปลกประหลาดอย่างน่าตกใจ การตั้งชื่อที่ชวนงงจนน่าสงสัย หรือแม้กระทั่งชื่อที่ดุดันและหยาบคาย ไปจนยียวนกวนบาทาทำให้ผู้ฟังอยากรู้ว่ามันคือเพลงอะไรวะ เพลงมันเป็นแบบไหนถึงได้ตั้งชื่อเพลงแปลก ๆ แบบนี้ ซึ่งสิ่งนี้ก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของ attention economy ถ้าในแวดวงบนโลกอินเทอร์เน็ตคงเรียกสิ่งนี้ว่า clickbait หรือจะเป็นศัพท์ใหม่ในวงการดนตรีก็คงใช้เป็น ‘streambait’ ได้เหมือนกัน เพราะว่าตลาดเพลงในยุคปัจจุบันมีการแข่งขันที่สูงไม่แพ้ตลาดธุรกิจอื่น ๆ … Continued